近年來，隨著市場競爭的日趨激烈，許多企業(yè)雖然在營銷上花了大力氣，但成果卻微乎其微。追其根本，紅木家具企業(yè)之間嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象成了幕后黑手。
中國紅木家具企業(yè)普遍存在著設(shè)計(jì)滯后、發(fā)展底氣不足的問題，這已成為行業(yè)健康發(fā)展的一個阻力。如何跳出紅木家具的同質(zhì)化?如何打破傳統(tǒng)紅木家具思維定勢的束縛?如何從創(chuàng)新時代高度把握第一生產(chǎn)力?都是當(dāng)今紅木家具企業(yè)的棘手難題?？v觀中國紅木家具三十年的高速發(fā)展，其實(shí)就是紅木家具企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升的一個過程：經(jīng)營理念的革新、產(chǎn)品技術(shù)的出新以及銷售服務(wù)的創(chuàng)新。
創(chuàng)新是一個企業(yè)成功的靈魂，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力?？v觀全國紅木家具企業(yè)，許多企業(yè)將重心定于銷售服務(wù)的創(chuàng)新，卻忽略了最為本質(zhì)的東西——產(chǎn)品與技術(shù)。針對這一點(diǎn)，鴻發(fā)、紅古軒等有前瞻性的紅木家具企業(yè)在思考中先行一步，使企業(yè)贏得了更廣闊的發(fā)展空間。其中，紅古軒旗下的“新中式”也成這一時代的“耀眼明珠”。
新中式是與時俱進(jìn)的產(chǎn)物，它注重線條的流暢，崇尚簡約、凝練與親和。提起新中式，許多人都會把它與紅古軒劃上等號。走在各大商場，標(biāo)注著紅古軒“新中式紅木家具”的書籍、視頻、折頁、購物袋等等隨處可見，它們展現(xiàn)了紅木家具已跳出傳統(tǒng)思維，沿著新思路、新概念、新主張方向發(fā)展，它們以演繹時代紅木家具風(fēng)尚的形式，促進(jìn)著中國紅木家具的創(chuàng)新發(fā)展。
眾所周知，以往的紅木家具一直給人嚴(yán)肅、莊重的感覺，正當(dāng)許多企業(yè)著力從色彩、線條上做“調(diào)和”時，紅古軒則從“人體工程學(xué)”上入手，對家具產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)在的“人性化”改造，實(shí)現(xiàn)了紅木家具從實(shí)用到舒適、美觀、健康、品味的提高。如今，“人性化”的“新中式”消費(fèi)潮流已成了紅木市場前線主流，滿足了許多消費(fèi)者對簡約、舒適的追求，深受廣大消費(fèi)者青睞。
在業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)都覺得只要實(shí)現(xiàn)了一個產(chǎn)品的開發(fā)，就等同于完成了整個產(chǎn)品開發(fā)流程。其實(shí)不然，紅木家具是一個工藝傳統(tǒng)、文化開放的行業(yè)，它與其他家具業(yè)保持了一定界限，這就使紅木家具有著與眾不同的開發(fā)技能與開發(fā)體系。所以，產(chǎn)品創(chuàng)新不僅局限于產(chǎn)品的開發(fā)，還包括了對對產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品系列化和對研發(fā)管理體系的重視與執(zhí)著。所以，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品系列化和制定完善的產(chǎn)品開發(fā)管理流程勢在必行。
談及產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)，除了像許多企業(yè)一樣，通過采用數(shù)控雕刻+手工雕刻的制作方式進(jìn)行加工工藝外，紅古軒還實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紅木家具的現(xiàn)代化批量生產(chǎn)，這是許多紅木家具企業(yè)無法到達(dá)的。紅古軒通過運(yùn)用快速、精準(zhǔn)的數(shù)控技術(shù)完美地展示了紅木家具的神韻，不僅突破了紅木界高難度高精細(xì)雕刻的難題，還通過這一技術(shù)減少了人工、原材料和時間成本的浪費(fèi)，產(chǎn)品通過批量化生產(chǎn)，大大地提高了企業(yè)的產(chǎn)品供給能力。而紅古軒的手工雕刻則將紅木家具幾千年的文化傳承，通過工匠們帶著情感，帶著思想去雕刻，有著數(shù)碼雕刻技術(shù)無法媲美的細(xì)膩、精湛、生動和不可復(fù)制。據(jù)悉，在業(yè)內(nèi)，紅古軒是首批將數(shù)控雕刻與手工雕刻交替使用的紅木家具企業(yè)，她完美地將古代工藝和現(xiàn)代科技，以及科技的精密性和工藝師的情感合融合一體，既避免了生產(chǎn)過程中不必要的浪費(fèi)，又保留了紅木家具手工雕刻的傳統(tǒng)和藝術(shù)性。
在業(yè)內(nèi)，紅古軒的產(chǎn)品開發(fā)模式是相對比較典型的。紅古軒以客戶需求為導(dǎo)向，以滿足客戶需求、增加客戶價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，別出心裁的將紅木家具系列，實(shí)現(xiàn)了同一系列里臥房、客廳、餐廳、書房等配套家具的開發(fā)，滿足了不同空間的搭配需要。同時，紅古軒還制定了完善的產(chǎn)品開發(fā)管理流程，設(shè)立了調(diào)研、紅尚、古御、軒韻等獨(dú)立開發(fā)部門，以系統(tǒng)的流程規(guī)范產(chǎn)品開發(fā)，為客戶提供精準(zhǔn)化、系列化的產(chǎn)品解決方案。其中，調(diào)研部深入消費(fèi)者基層，廣泛征求各方的意見，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期的資料收集、整理與匯總，為產(chǎn)品開發(fā)工作提供了最有利的依據(jù)，是產(chǎn)品調(diào)研、產(chǎn)品評估、產(chǎn)品評測的重要窗口;而紅尚、古御、軒韻三大部門則是紅古軒豐富及規(guī)范企業(yè)產(chǎn)品線的重要步驟，是企業(yè)走精準(zhǔn)化市場的必經(jīng)之路。多部門的同時運(yùn)作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品立項(xiàng)、研發(fā)、評審、試制、改進(jìn)等各個方面的協(xié)作，還確保了產(chǎn)品與市場目標(biāo)的一致性。
據(jù)悉，為改變傳統(tǒng)紅木家具思維定勢的束縛，給中國家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域補(bǔ)充更多的新鮮血液，紅古軒與國內(nèi)多間知名院校建立密切的教育配合。早在2008年以前，紅古軒家具就正式與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院簽訂了“校外教學(xué)實(shí)習(xí)基地”協(xié)議，努力培養(yǎng)新生代設(shè)計(jì)人才，標(biāo)志著學(xué)院與企業(yè)建立的培養(yǎng)人才模式已進(jìn)入一個更成熟階段。近期，紅古軒與廣東省家具協(xié)會聯(lián)合舉辦的“紅古軒杯”新中式家具設(shè)計(jì)大賽已全面啟動，這是對企業(yè)、對行業(yè)、對社會、對消費(fèi)者，以及對整個中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做出的一種探索和努力，它加速了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
深耕細(xì)作必結(jié)碩果。紅古軒對產(chǎn)品研發(fā)的重視和極力投入，讓紅古軒在產(chǎn)品創(chuàng)新上屢獲碩果。早在2001年，紅古軒就以智取勝，獲得了全國九運(yùn)動會圣火把干的設(shè)計(jì)制作權(quán);此后，更以優(yōu)異的成績，再奪中國紅木古典家具設(shè)計(jì)獎座椅類銀獎;廣東省民間工藝精品展銀獎;2009國際精品設(shè)計(jì)評鑒上榜品牌等榮譽(yù)。僅最近三年，紅古軒就獲得了外觀專利200多項(xiàng)，不僅占領(lǐng)了紅木家具業(yè)的制高點(diǎn)，更在市場上頻創(chuàng)佳績，產(chǎn)品更從中國走向了世界。堅(jiān)信，未來的中國紅木家具業(yè)，定在以紅古軒為首，注重產(chǎn)品及系統(tǒng)流程規(guī)范產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)帶動下，定以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和持續(xù)的創(chuàng)新動力，打造出一條更為璀璨的創(chuàng)新發(fā)展之路。
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